丁金界

﹙陕西学前师范学院美术系，陕西 西安 710100﹚

摘要：当今社会是一个充满设计的时代，它不仅影响着我们日常生活的方方面面，也已经成为现代社会各行业竞争的核心动力之一。而设计的内涵在于独特性和创新性，现代设计理念认为“愈是民族的愈是世界的”，体现出具有独特文化内涵的传统文化元素在设计中的持久生命力和价值。那么在现代工业设计中如何注重传统文化凸显中国传统文化元素。使中国传统文化元素在现代工业设计中焕发出新的光彩，为工业设计的高位发展提供不竭动力，值得我们认真研究和思考。

关键词：工业设计  中国传统  文化元素    创新

所谓工业设计是指为制造具有批量生产的产品所进行的设计。我国由于在工业发展方面历史不长，相关的工业设计发展近些年虽然取得了一些成绩，但与世界工业强国相比仍然处于起步阶段，相关产业总体规模小，缺少形成具有行业影响力的设计品牌企业，整体上还处于“中国制造”层面，实现“中国创造”仍有较长的路要走。同时在我国目前大力转变经济发展模式的形势要求下，工业设计凸显出巨大的绿色经济发展价值和无限的可持续发展空间，属于文化创意产业重心之一。因此，大力发展新兴第三产业带动经济转型，促进可持续发展具有重要的战略意义，同时它也是推动中国制造向中国创造转变的必由之路。然而，创造具有中国特色的工业设计品牌形象，离不开对中国优秀传统文化的学习、吸收和借鉴。几千年的中国传统文化历史是一座取之不尽的文化宝库，能够为今天打造具有“中国创造”意义的工业设计品牌提供不竭的创新源泉。对此，在研究思考对传统文化学习、吸收和借鉴时，我们需要把握的一些要点是：

一、提高自我意识，学习中不忘超越模仿

 学习和模仿是人类取得进步的重要手段和不可逾越的成长历程。同时，我们又处在一个高速发展的信息经济时代，每个人都必须不断地学习升级自己的知识和能力，不断丰富开阔自己观念和视野以适应时代快速发展的要求。但是学习目的不是为了满足于照搬和模仿，而是为自我发展和跨越提供必要的营养和准备，从而最终达到“青出于蓝而胜于蓝”的超越境界。中国工业设计的发展也是如此，由于特殊的国情，中国现代工业设计发展历程较短，程度较低。上世纪80年代的改革开放，使得工业设计得以蓬勃发展，如同市场经济建设中的各行各业一样，整体上处于向西方学习、模仿阶段。这使得中国在低附加值、劳动密集型的“中国制造”巨大经济利益背景下，面对经济全球化的国际竞争挑战，思考在“中国创造”层面上的提高时，凸显出诸多制约发展的瓶颈，如缺乏原创意识、创新理念、品牌形象和世界级的工业设计师人才队伍的支撑等，使得内在发展上难以取得期望的成就。问题是多方面的，但其中一个重要的原因在于，过于“西方化”的学习中自我意识的缺失。中国设计在学习西方的进程中必然同时受西方设计文化价值取向的主导影响，自我意识自然削弱，漠然游走于自己母体文化之外，设计中无从体现自我的面貌和价值，形成现实中我们所谓的工业设计大多流于贴附于西方理念式的设计。然而，自觉的自我意识是设计中价值意义的集中体现，越是自我的东西越能够体现原创性和独特性。发达国家发展的实践表明，具有自我创新意义的工业设计已成为制造业竞争的核心动力之一。尤其是在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，产品的国际竞争力将首先取决于产品的创新性独特设计和开发能力。因此，学习中必须保持强烈和清醒的自我意识，在学习模仿西方的同时不忘超越，敢于善于不拘一格地打破条条框框，开拓思维大胆突破，自觉回归母体文化，凸显自我价值与意义，才能对接我国经济可持续发展的现实需要。

二、从传统文化基因中汲取自我元素营养

传统的东西具有独特的自我文化基因，因而也最具有突出的自我意义和价值。它所显示的独特的自我基因信息，能够为设计提供创新性的自我识别元素及营养，形成新的资源配置方式，创造出不同的配置方式所能够带来的巨大能量。表现为独特的自主品牌、知识产权、民族自信和尊严，带来集约性、科技性、服务性和品牌意义、价值观输出的效益。而中国优秀的传统文化基因宝库为我们提供了得天独厚的独特文化资源，这种具有鲜明民族性的文化基因，具有独特文化个性和持久生命力，它所形成的系统传统文化元素符号，能够彰显独特文化底蕴和内涵，因此更加具有世界性。挖掘运用这些的典型传统文化元素符号，无疑会增强工业设计的竞争力和价值体现。那么如何把握和借鉴中国传统文化及其元素呢？

首先，要了解中国传统文化的基本理念和精神内涵。中国传统文化历史悠远、内容丰富且成就卓然，其基本内容为儒家、道教及佛教哲学。例如儒家提倡“里仁为美”（《论语·里仁》），推崇仁德的风尚，崇尚沉稳、典雅的“内敛”之美；道家则提倡“道之为物，惟恍惟惚”、“天人合一”（《老子》二十章），追求似有若有、统一和谐的古朴、淡薄、稚拙之美；佛教则倡导“心性本净、佛性本有、见性成佛、同体大悲”，体现在中国的艺术表现中，那种不重“写实”重“传神”，追求“大巧若拙”的浪漫飘逸境界。以简单含蓄的形态，反映出以“形”延“意”的思维意趣，使“形”和“意”的和谐统一构成了艺术作品中的意境[①]。它们成功凝练了中国特有的数千年艺术语言和精神气质，都深深地根置于中国艺术和传统工艺作品中，并在自身的发展过程中形成了独具中国民族特色和审美风格的艺术风尚。并创造了独特、丰富的文化物产，如艺术品、各种生活用品及生产工具等，而其中的设计创意总是与中国传统文化精神浑然一体，留下了不可磨灭的独特民族形象烙印。成为我们今天的设计构思得天独厚的极好借鉴与参考。

其次，挖掘传统文化中具有典型性的元素符号 。所谓传统，对人类文化而言，是指人类在漫长的历史中，在生活、生产等各方面所逐渐积累起来的文明成果，是人类智慧的结晶，是后人继承与发展前人知识与技能的基础。中国是具有几千年文化历史的国家，创造了举世瞩目的人类文明成果，形成了独特完善的文化符号系统和丰富的文化底蕴，为我们今天的设计与艺术和文化的结合提供了极好的文化背景。有研究者将中国传统文化元素大体分为中国书法、中国画、文房四宝(砚台、毛笔、宣纸、墨)、篆刻印章、剪纸、风筝、龙凤纹样、如意纹、祥云图案、彩陶、紫砂壶、汉字、观音手、八卦等。[②]除以上造型元素之外，“色彩”作为中国元素中一个非常重要的元素，被中国人赋予了浓厚的文化意义。如传统文化中强调玄素学说，重视黑白色；如道教标志性符号的“阴阳鱼”；此外象征青铜器的青色，体现了青铜器古朴凝重的美；具有鲜明民族特征的中国红，代表着幸福、欢庆与喜悦；黄色，是中国封建社会皇权的象征等等。都具有典型的民族传统文化的标志，在设计中既是构成元素，也是表意符号，蕴含着广大的文化内涵和独特的艺术魅力，并能够诠释出更大的外延空间。敦煌学家项楚先生说过，“一个中国人之所以是中国人，不只是因为他有着黄色的皮肤和黑色的头发，更重要的是因为流淌在他血液里的中国的文化”。纵观世界优秀的设计作品，不难发现无论它们的创意多么独特，由于文化地域的差异，设计者的主体风格必然带有本土文化的影响和烙印，而这种不同于他人的内在文化积淀所形成的设计创意和风格模式，正是其民族传统文化在其创作中深深滋养的结果。因此在中国的设计中只有自信地借鉴和应用本民族优秀的传统文化元素，才是有效提升我们工业设计的文化品质和内在价值的正确途径。

三、以时代性的视角对传统文化元素进行借鉴和运用。

设计要彰显突出的时代性，设计才会具有现实意义和价值。时代是不断发展和变化的，工业设计从传统文化中汲取养分是为了服务当代。因此，各个时代设计文化的聚合与承接，在继承和发展传统文化中必须做到传统与时代的有机统一。即是说设计要紧随时代，紧随发展，关注实用。一方面要注意避免在设计中单纯为了应用传统文化元素而忽视产品的使用功能，另一方面防止在一味追求传统元素、形式的汲取运用中失去创新或再创造，变为对传统造型样式的照搬式复古而失去应有的时代特色，而应该是对传统精神内涵深刻理解、贯通基础上，以现代的设计观念对传统造型中的一些元素加以富于时代新意提炼、创新和改造的再创造，真正把体现东方传统文化精髓的造型方法与表现形式创新性地运用到设计中，从而转化为新的设计形式，生成为具有更加深刻、鲜明的民族面貌的设计产品。达到将民族性与时代性完美结合，同时不失去浓郁的中国特色，突出的当代时效性。这方面成功的例子枚不胜举：如2008年北京奥运会的诸多设计作品中的“祥云”火炬，充分应用了中国文化元素，卷纸的造型运用，传统美术中祥云的图案，中国红的民族传统色调等；再如奥运会奖牌“金镶玉”、奥运证书“绢帛装裱”等，也都充分体现出中国民族文化深刻内涵。在彰显出中华文化博大精深的同时，巧妙地表达了中华民族热爱和平、希望“化干戈为玉帛”的民族情感和奥运精神，同时也传达出了当今世界和平发展的潮流。很好地体现了工业设计在传统与现代、民族性与世界性方面的完美统一，有力地证明了中国的设计只有根植于几千年华夏文明沃土吸取优秀传统文化元素及营养，才会形成自己的设计特色，才能真正走向世界。

四、以开放的胸怀、观念和宽阔的文化视野进行借鉴。

“古为今用，洋为中用”地认识和拓展我们的文化视角，建立更加广阔的文化观，以一种“有用无类”的态度扩大我们借鉴运用各种文化资源背景。我国是一个有着悠久历史和幅员辽阔的多民族国家，具有丰富多样的不同文化资源，对此我们应倍感自豪与珍惜。对传统文化资源的借鉴运用应该以开放的胸怀、观念和宽阔的文化视野进行，这样可以扩展我们的思维空间，以一种“大文化”的思想，将可用的一切优秀文化当做设计汲取借鉴的营养资源，使我们的工业设计视野建立在广阔的资源需求背景中。当今世界的发展凸显出不同文化间的相互尊重和融合，是一个多元共生时代，要求我们的设计观念也应该更加开放不断更新，在当前信息时代背景下，各种文化视觉信息不断闯入我们的视野，扩大了我们的视觉融合度并形成共识和文化认同感。这些都要求我们的设计在吸收文化传统精华的同时，能够善于把不同地域、民族优秀文化的审美元素结合起来，纳入到设计的创新资源之中，创造出具有本土文化内涵并兼容多元文化元素的开放设计空间，为工业设计事业发展不断注入新的活力，拓展中国工业设计的自我创新天地。此外，通过中国传统文化元素与世界以及其它不同民族文化元素的结合，还可以有效发掘出新的文化资源，同时也能够使民族文化与世界文化更好的融合，彰显中国文化内涵和价值观。因此，只有重视将本民族文化特色和其它民族传文化元素融合，中国工业设计才会创作出具有代表先进文化性，鲜明民族性的中国特色的设计产品，才能在未来的发展上获得持久的生命力。

五、要以正确的市场观、消费观进行借鉴和运用

工业设计离不开产品，产品离不开市场，市场消费是产品的效益（精神、文化效益）和价值体现的的根本出发点和归宿。因此，工业设计中传统文化元素运用应紧贴市场，把传统文化元素的运用与市场消费需求取向有机结合，才能提升产品的市场消费关注度和接受度，传播文化信仰和价值诠释。从文化层面上扩大产品形象，带动企业文化形象的品位提升，进而促进设计文化的创新和发展。我们必须保持清醒认识，在“消费需求至上”的现代市场背景下，脱离市场和消费需求的工业设计不是务实的设计，无论它多么富有新意都不会获得突出的时效性，因而自然失去现实运用价值和实际意义。因此，传统文化元素的借鉴运用只有关注市场、关注消费需求并与之紧密结合，在以“以人为本”的设计思想指导下，深入关注人与人、人与物、人与社会、人与自然之间的相互关系，从中思考把握不同目标受众各方面情感诉求和文化需要与关注取向，不断拓展、创新、丰富“美化设计”、“文化设计”“绿色设计”、“普适设计”理念，为大众创造尽可能多、尽可能合理的生活产品和方式，满足大众之“舒适、绿色”的使用和具有文化内涵的需求，才能在努力现实在最大限度满足消费需要和取得市场竞争性营销优势地位的同时，努力建设完善自我品牌的文化DNA形象，进而提升产品在市场中的竞争力，最终现实企业的可持续发展。马林洛夫斯基认为“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要。”当今社会的快速发展进步，带动消费水平的不断提高，促使人们对产品的精神文化诉求上升，涵有文化取向的产品设计受到越来越多的消费者关注和青睐，显现出从“卖产品”到“卖文化”的明显趋势。因此，只有将传统文化元素的设计根植于市场，根植于消费者的需要中，真正赢得市场、赢得消费者，把现实社会需要与时代发展相融合，形成自我发展、竞争的硬实力和软实力，在世界的巨大市场中以独特的文化产品树立中国品牌形象，才能真正实现中国的设计梦。 

   结语：实现中国工业设计梦任重而道远，许多学者预测新一轮经济崛起和文化复兴将发生于东方，而作为东方最大和历史最为久远、文化最为丰富的国家，无疑将会是复兴的中心。这即是机遇也是挑战，鉴于为使工业设计更具竞争力及弘扬传统文化的立场，提醒着我们应重新审视自己的文化血脉。中国作为四大文明古国之一，有着令世人瞩目的璀璨文化历史，博大精深的文化积淀，具有广袤的发展市场和运用价值，能够为中国工业设计提供借鉴运用的得天独厚资源和创新沃土。因此，在工业设计中只要能够以自信、开放、融合的心胸和理念吸纳、借鉴、运用，把中国传统文化精神内涵的精髓元素融入设计创作中，并与现代设计理念相结合，共同融汇成新的、具有国际化、现代化和鲜明中国文化特色的设计语言元素，才能推进以“中国创造”为标志的中国设计梦的实现。

 

 作者简介：丁金界（1957— ），男，山东日照人，现供职于陕西学前师范学院美术系，副教授，硕士研究生学历，研究方向：绘画艺术（油画）。

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